湘潭大学2019年硕士研究生《出版发行学》考试大纲.doc
出版发行学考试大纲一、考试对象报考出版发行学硕士专业的考生。二、考试目标考核考生对图书选题策划、编辑和出版发行基本知识的掌握程度以及对灵活运用相关知识解决分析和研究专业领域问题的能力,属于选拔测试。三、考试的内容、要求内容:出版学基本原理重点考查我国的出版业和出版系统、出版工作的性质、方针和作用、出版资源及其配置、出版物生产活动的组织出版物市场及其需求、我国出版业的未来发展等内容;图书选题策划重点考查选题策划要素、选题策划机制、选题策划程序、选题战略策划、选题策划人的素质与能力、选题策划方法等内容;图书出版营销重点考查出版营销的市场环境、出版营销的消费者决策分析、出版营销的市场细分与市场定位、出版营销战略的制定与选择、出版营销的产品策略、出版营销的定价策略、出版营销渠道管理、网络营销等内容。要求:1.考查出版发行理论领域的基本概念、基本原理、基础知识。 2. 考查应用出版学、图书营销学基本理论分析出版现象的能力。3. 考查出版工作要求的独立思考、创新思维及相应的文字表达能力。四、考试方式与考试时间考试方式:采用闭卷笔试方式考查考生的相关知识和能力。考试时间:全国硕士研究生入学统一考试时间五、试卷结构内容比例:选题策划 35%,出版营销学 35%,出版学基础 30%。题型:名词解释、简答、详答或论述题。六、参考用书易图强.图书选题策划导论.北京:中国人民大学出版社,2009.赵东晓.出版营销学.北京:中国人民大学出版社 ,2010.罗紫初等.出版学基础.太原:山西人民出版社 ,2005.