2019武汉理工大学《广告学综合》考试大纲.doc
武汉理工大学2019年新闻传播学硕士研究生入学考试广告学综合考试大纲第一部分 考试说明一、考试性质广告学综合是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业科目,旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。二、考试形式与试卷结构(一)答卷方式:闭卷,笔试。(二) 答题时间:180分钟。(三) 试卷满分:150分。(四)题型与所占分值比例1选择题:约占5%2名词解释:约占15%3简答题:约占20%4论述题:约占40%5案例分析题:约占20%(五)主要参考书目1丁俊杰,康瑾著:现代广告通论 (第3版), 中国传媒大学出版社2013年版。2维尔斯等著:广告学原理与实务 (第9版) ,中国人民大学出版社2013年版。第二部分 考试范围与要点一、广告学基础理论二、广告的概念、研究对象、研究内容三、广告行业与广告市场四、广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主五、广告的演变六、广告的兴起、发展历程七、广告调查的方法与手段八、调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据九、广告的战略与计划十、广告策划的方法、流程十一、广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用十二、消费者研究十三、消费者决策、决策过程、消费者感觉十四、有效的广告媒介十五、媒介战略十六、印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法十七、广告创意与设计、创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计十八、广告的整合与效果评估