2018年中国传媒大学广告学考研真题正版.doc
713 传播历史与理论答题说明:答案一律写在答题纸上,不需抄题,标明题号即可。答在试题.上无效。一、名词解释(每题 6 分,共 30 分)1、乌合之众2、首属群体3、文化工业4、舆情监测5、假新闻二、简答题(每题 15 分,共 30 分)1、简述文化研究的重要学者及其代表著作。2、简述近代报纸的诞生。三、论述题(每题 30 分,共 90 分)1、请举例分析如何在国际传播中达到精准效果。2、试以“差序格局”理论分析社交媒体。3、人工智能对媒体行业的未来有何影响?试论述之。 828 广告传播实务答题说明:答案一律写在答 题纸上,不需抄题,标明题号即可。答在试题上无效。一、名词解释(每题 5 分,共 30 分)1、随机抽样2、弗朗西斯 w 艾耶 3、品牌差异化 4、组织形象 5、意见广告 6、营销近视症二、 简答题(每题 10 分,共 30 分)1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。2、简述顾客资产的含义和构成。简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。三、材料题(每题 30 分,共 30 分)1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本士品牌国际化的不同路径,并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。四、论述题(每题 30 分,共 60 分)1、电视剧, 电影,综艺,游戏.等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。2、中国特色社会主义进入新时代,为了推动我国广告行业的发展,广告从业人员应如何加强专业素养?