长沙理工大学2020年媒介经营管理考研复试考试大纲.docx
新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/长沙理工大学 2020 年媒介经营管理考研复试考试大纲考试科目:媒介经营管理参考书目:1 媒介管理.支庭荣著. 暨南大学出版社,2009,第三版。题型:试卷满分为 100 分,其中:简答题占 40%,案例分析题占 60%。专业课考试大纲:一、考试要求主要考察考生是否掌握了媒介经营与管理的基本原理、概念、范畴以及相关的方法,包括媒介组织理论的基本观念,媒介产品的含义与特性,媒介品牌的生产过程与价值追求,媒介市场与消费者的类型、定位与细分,媒介市场的沟通方式,媒介产品的营销渠道,媒介产业形成与发展的原因和规律等;同时也考察考生否具备媒介产品的创新创意素养,是否具备运用媒介生产的基本理论知识和方法分析、评论媒介产品的基本能力。二、考试内容 1媒介组织论:媒介组织的含义,媒介组织的属性; 2媒介产品论:媒介产品的呈现、重要特点及其基础营销模式; 3媒介市场论:媒介市场的界定,一元市场、二元市场、多元市场,媒介市场的基础需求、定位、细分; 4媒介产品价格论:媒介产品的定价策略与定价过程,影响媒介产品定价的主要因素,媒介产品价格策略运用的原则; 5媒介沟通论:媒介组织的外部沟通,媒介组织的内部沟通; 6媒介营销渠道:媒介产品的商流与物流。